从解构你到理解我：三星们是如何在本土化营销上节节退败的？

中国的社会文化本来就庞大复杂，如何表达对文化的尊重理解，表达对哪一种文化的尊重和理解，过程中都有可能出错。有时品牌想表达对传统文化的赞赏，可能会被理解成嘲讽中国的落后，有时品牌想调侃一下中国地方习俗，可能会有杠精用“XX人表示并没有”这样的话术来误会品牌的好意。

至于三星所犯的错误，则是典型的小众文化的大众误读。

很多时候我们都会看到一些小众文化在偶然间绽放出惊人的传播力，让人以为自己找到了一片洼地，可以借此实现精准传播。比如最近很火的说唱街舞，又比如Supreme所代表的街头潮流。但当海外科技企业观察中国的小众文化时，由于种种隔阂是很难形成精准理解的，在大众化表达上就更容易出错。

就拿Supreme来说，在三星看来可能觉得这个牌子在中国假货横飞，可能中国人对于品牌血统并不那么了解或在意。可谁知道真正能形成传播能力的并不是那些买假Supreme的人，而是有着强烈“正品洁癖”的潮流圈KOL。

不过对于中国用户本户来说，这也是一种正常的现象。这说明本土从经济到技术再到文化都水丰草盛，快速形成了让其他文明难以理解文化气质。其实这时的我们也格外需要被另一种文化理解和重视——孤芳自赏永远是孤独，谁能消解这种孤独，谁才有机会创造2018年的《电脑之家》。

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（编辑：PHP编程网 - 钦州站长网）

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