阿里大数据看淘宝1.2万亿的消费额从何而来

在上个月刚刚过去的双十一小编相信大家又忍不住清空了积攒了许久的购物车，不管你是不是，总之小编已经在吃土了，自己剁的手大数据淘宝，也就不说啥了......

毫无疑问“80后和宅又讲究的90后才是网购的主力军.........

2017年，阿里大数据研究院发布了阿里新消费指数系列第一个指数--“品质消费指数报告” ，这是国内第一个通过大数据角度挖掘居民消费升级趋势的报告。从这份报告中，可以完整的洞察中国人在阿里巴巴上的消费情况和趋势。

公开数据显示，截止到2017年11月底，我国共享单车数量已经达到1700余万辆，成为大城市居民出行的重要交通工具。这种高度互联网化的产品，其背后是LBS、共享经济等新技术和新模式，大大颠覆了人们对自行车的认识。

共享单车

其实这只是当前中国消费升级的一个缩影，互联网正在深刻影响中国消费。据商务部统计，2016年，我国网上零售额51555.7亿元，比上年增长26.2%，在社会消费品零售总额中所占比重为12.6%，比上年提升1.8个百分点。在网络零售快速崛起的背景下，消费升级的趋势也愈加明显。消费品市场结构持续优化，新兴业态快速增长，品质消费、绿色消费、智能消费等亮点频现。

消费者消费需求逐渐上升

阿里零售平台中高端消费总额达到12000亿元

中高端消费相当于境外消费总额

2016年，运动户外、家具、手机数码行业的品质升级表现尤为突出，根据网民消费的热点分布，阿里研究院推出了2016年品质消费“十大件”商品，分别为:洗碗机、自平衡电动车、健身衣、出境游、乳胶床垫、唇彩/唇蜜、一体智能坐便器、抽湿器、温灸器和花瓶。

从年龄结构来看，“80后VS宅又讲究的90后”成为最大看点。滋补营养品、文化娱乐、收藏/字画是线上消费者的最爱，90后则更多地花费在外卖/零食、数码游戏、美妆护理产品上。

从区域来看，东北品质消费指数领先全国，颇为出乎很多人的意料。近5年来看，东北品质消费指数始终排名最高，其次是东部和西部，中部则排名最低。阿里研究院分析认为，东北品质指数领先的原因包括更开放的消费观念、网购人群以高购买力人群为主、人口结构等。

未来品质消费呈现六大趋势

原创、智能、绿色、精致、全球化、体验是未来品质消费的六大趋势。

“原创设计”、“泛时尚化”成为服装品质提升的重要元素。以淘宝平台的连衣裙为例，原创设计的店铺成长性是整体行业的5.2倍，且单件裙子的价格比行业均价高18%。根据贝恩咨询的数据，2011年-2016年，线上“品牌化率”提升7个百分点，形成1万亿人民币的新增品牌销售额，大小品牌均有不错的增长，长尾品牌从电商中获益更多。

智能消费正在成为新的热点。从“双十一”销售数据来看，阿里零售平台的智能消费占比，从2012年的1.6%，已经提升到了2016年的7.4%，从饮食、娱乐、穿戴到健康、居住、出行，各类智能设备正在日益丰富人们的生活。

绿色消费崛起，是未来值得关注的一个趋势。阿里研究院发现，阿里零售平台上的绿色消费者数量已经达到8000万规模，绿色消费正在被越来越多的线上人群所接受，例如，2017年环保购物袋购买人次超过300万、有机大豆油2017年销售额是其他大豆油的2.67倍。

购物不再是消费者买买买的唯一目的，体验成为新元素进入消费的方方面面，从私人订制女装到全屋定制，从体验课程到自由行，注重体验的消费产品正迎来黄金增长期，例如全屋定制产品2016年在阿里零售平台销售额同比整整翻了一番。

不出国门买全球已经成为中国消费者的家常便饭，保健、母婴、生鲜是消费者尤为偏爱的进口品类。例如在海鲜水产的消费中，进口产品占比不断攀升，从2011年的2.4%，已经上升到2017年的19.2%

你还觉得中国人网购都是为了买便宜货吗?中国的消费正在借助网络全面升级了，网络购物已经成为大家的首选，毕竟在家就可以购物，为啥要上街呢。

（编辑：PHP编程网 - 钦州站长网）

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